Аудит рекламных кампаний в Яндекс Директ

Зачем нужен аудит контекстной рекламы?

Аудит контекстной рекламы в Яндекс Директ проводится для того, чтобы оптимизировать рекламные кампании и настройки в них. Чаще всего его заказывают, когда реклама плохо работает и не приносит ожидаемые результаты. Аудит обычно занимает от 3 часов до 1-7 рабочих дней в зависимости от объема информации, которую нужно проанализировать.
Многие кампании делают его за деньги, но в Mazzmedia мы придерживаемся принципа открытости и готовы провести его бесплатно в кратчайшие сроки. Для этого нам понадобится доступ в Яндекс Директ и Яндекс Метрику, которая установлена на рекламируемом сайте.

Что показывает анализ рекламных кампаний

При проведении аудита выявляются следующие факты. Вот несколько из них:
• работал ли ваш специалист по контекстной рекламе. Вы можете это узнать самостоятельно: заходите в личный кабинет, переходите на вкладку «кампании» в левом главном меню, далее ставите галочку напротив любой кампании и в появившейся внизу плашке нажимаете кнопку «история изменений». Если вы увидели только дату создания объявления и далее нет никакой информации, то специалист создал кампанию и далее ей не занимался. А должен был. Создать кампанию легко, а вот сделать так, чтобы она приносила нужное количество обращений, это уже работа, требующая большого внимания и специальных знаний;
• Насколько полно заполнены объявления, собрана и используется семантика (ключевые запросы), включены настройки и корректировки в кампаниях/группах, насколько логично и удобно для управления все сгруппировано;
• качественный ли трафик вы закупали. Вы также можете это легко самостоятельно проверить. Переходите во вкладку «статистика» в левом главном меню и далее «статистика по всем кампаниям», затем выбирает вкладку «поисковые запросы» и период и нажимаете «показать»;
• Теперь вы можете увидеть все запросы, по которым были клики, то есть то, за что вы заплатили деньги. Обычно далее приходится чистить запросы от ненужных слов, добавляя минус-слова в настройки кампании;
• какие запросы давали конверсии (обращения клиентов). В отчете «поисковые запросы» добавляется фильтр по целям. Таким образом вы сможете увидеть, какие запросы давали конверсии и сделать на них упор, расширить семантику синонимами;
• какая аудитория давала больше всего конверсий. Выбирая фильтр по полу и возрасту, мы увидим какие возрастные группы дают больше всего конверсий и по каким ценам. Слабо конвертирующие возраста и пол мы сможем отключить в настройках кампаний;
• в какие дни недели и время дня были конверсии. Используя Яндекс Метрику и статистику за определенный период из Яндекс Директ мы сможем узнать стоит ли рекламироватьс я выходные или круглосуточно, если это не подтверждется, то стоит отключить;
• используются ли вспомогательные сервисы, такие как защита от скликивания, tag-менеджеры, коллетрекинг и так далее.

Заказать аудит рекламных компаний

Специалисты Mazzmedia бесплатно и максимально быстро проведут аудит вашего кабинета в Яндекс Директ и наглядно со скриншотами и комментариями покажут в полной ли мере занимался ваш контекстолог ведением рекламы, какой трафик вы получали при каких настройках и как можно улучшить вашу ситуацию.